浙江卫视2018春季沟通会“开燃” 节目布局多品类_娱乐

浙江卫视总监王俊

2018年,浙江卫视迎来树帜“中国蓝”的第十个年头。回望过去,“蓝血军团”众志成城、拚搏逆袭,不仅携“中国梦”和“正能量”统领超级矩阵,不断刷新最好的自己,将浙江卫视一举带入头部卫视阵营,更强势开启国产综艺的“大片时代”,守正出奇,王牌连击,在电视江湖挥毫泼墨江南文化的实力和底蕴。

初心不改,热血难凉。矗立时代的潮头,站在崭新的起点,雄姿英发的中国蓝,再度做好了冲刺奔跑的准备。3月28日,“人勤春来早·初心” 浙江卫视2018春季沟通会在杭州黄龙饭店召开。几乎每一次招商会,浙江卫视都要被外界询问目标在哪里?而中国蓝从来不论坐次,只会扎扎实实端出自己的实力干货、亮出自己的战略部署,用初心、匠心和诚心回应观众和市场的期待。

本次沟通会上,浙江卫视综艺矩阵续写“慧制蓝心”,王牌综N代锐意升级,多档综新人细分布局;大剧版块强势开启“大片时代”,中国蓝剧场将不遗余力、不屈不挠、不惜血本收割品质大剧;作为中国蓝十周年特别策划的“蓝朋友合作项目”宣布正式启动。同时中国蓝出品的R品牌系列衍生产品精彩亮相。

“其实创新才是永恒的初心,也是中国蓝真正的基因”,浙江卫视总监、浙江广播电视集团编委王俊表示,中国蓝一直致力于寻找全人群的核心价值需求,以此为基础创造和传播内容,继而为客户提供最有价值的传播阵地。面对视频网站的冲击,电视人更加要坚信电视的初心、坚定电视的使命,引领整个社会的主流价值观,“区别于网络媒体的千人千面,电视要的是千人一面,这也就是我们大众消费品追求的信息传播中单时单点击透各圈层的能力,目前只有电视才有。”

综艺矩阵初心不改:“在每个品类上做到极致”

新一季《奔跑吧》四月全面开燃,多品类、精水准节目布局“花团锦簇”

“判断电视综艺有没有投放价值的标准是什么?  是有没有初心。”王俊总监总结,十年来,中国蓝正是以这样的思考在为电视综艺的选择和发展作出抉择。因此,中国蓝要做满足不同初心的电视综艺——找到最大公约数人群的内心共鸣点,并在每个品类上做到极致,

每一个成功的综艺IP背后,都凝结着浙江卫视对节目本心的执着。国产综艺的两大超级IP《奔跑吧》和《中国新歌声》,就是最好的例证:《奔跑吧》的初心是创造快乐,《中国新歌声》的初心是用最公平的标尺寻找最极致的好声音,它们切中了大众对于快乐、梦想、美好和奋斗的精神渴求,也因此成为了无数观众周五时光的最佳陪伴。

在浙江卫视强势捍守的周五晚间,《奔跑吧2》《中国新歌声3》《梦想的声音3》继续“慧制蓝心”,出征2018。本季《奔跑吧》聚齐兄弟团七人,本季第一期就前往联合国总部维也纳进行录制,让“奔跑精神”更有了国际范儿,跑进新时代,跑出新气象。《中国新歌声3》继续痴心寻找最美声音,总导演金磊现场发布新一季重磅阵容,李健、谢霆锋、周杰伦三位导师确认加盟,另外一位神秘大咖导师仍然静待揭晓。浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊也现场揭开了《梦想的声音3》新一季的全新玩法。

推陈出新的周六晚间,俨然成了浙江卫视的“创新试验田”和“爆款孵化地”。浙江卫视节目中心副主任吴彤表示,《演员的诞生2》将进行全新规划,并强力移师三季度周六,续写“表演综艺史上唯一现象级”的全民热度。去年狂揽流量的《高能少年团》第二季青春归来,女成员杨紫的加入成为新一季亮点。浙江卫视两大喜剧战车《开心剧乐部2》和《喜剧总动员3》追求自我涅?,以喜剧人不懈的用心,赢得观众们大笑的真心。男女团养成类节目《最优的我们》面朝年轻市场,有望在偶像养成大年开辟一流电视媒体的“能量战场”。

2018周日晚间,浙江卫视匠心独运,尤其加大了在美食类型的丰富呈现。今年,谢霆锋大厨将带着追求极致美食的初心回归浙江卫视,浓情献上《锋味2018》;《熟悉的味道3》寻味、寻人、寻己,新增味道杂货铺,勾连美食与情感的丰富脉络;陈晓卿导演又一力作《风味人间》,力图打造美食纪录片NO.1;《漂亮的房子2》由吴彦祖继续领衔;《同一堂课》《脑力崛起》《丰收中国》也将携力出击。

在体态轻盈的周间版块,以“创造美好生活,感受美好生活”为创作诉求的《国货制作局》《最想上的课》《汉字风云会2》《铁甲雄心2》《你好生活家2》《我的梦想家》《小儿大健康》《美味猎手》等,分别从文化、科技、家庭、健康多个类型暖心布局,共同讲述消费升级时代生活众多美妙的可能。

大剧阵营从心出发:“大片真的来了”

中国蓝剧场“扶摇直上”,全心全力抢占大片资源

那么,电视剧的初心又是什么呢?王俊总监回答:就是让观众看好的故事。

在当下电视剧市场转型发展的大环境中,任何题材的作品都要基于社会需求去创作,否则就会成为无源之水、无本之木。因此,聚合优势演员和制作资源,并全心全意提供“好故事”的头部大剧,已经成为市场和观众追逐的焦点。

2018年,浙江卫视从心出发,致力打造“综艺”+“剧场”强强联合优势矩阵。强化“剧场”成为释放平台能量的重中之重,对于电视剧市场头部资源,浙江卫视将用“拼”的决心和气魄,构建“中国蓝剧场”大剧版图。

如何缔造中国蓝剧场大片时代?浙江卫视副总监麻宝洲说,浙江卫视将启动特别流程为占领大剧提供制度保障,打响这场剧场攻坚战:独播品质古装大片《扶摇》再续励志故事,杨幂化身孤女扶摇为解开上古封印,寻身世之谜,辗转五洲拯救苍生;现实主义题材大剧《拼图》《橙红年代》将上演正义与邪恶的殊死较量;《创业时代》《欲望之城》职场题材大片将再度引爆社会话题;更有《爱情进化论》《都挺好》《尉官正年轻》等精品剧作,讲好爱情、友情和战友情的暖心故事。

2018年的中国蓝剧场,昭示出一股意气风发、舍我其谁的气场,强势宣告“大片真的来了”。综艺和大剧双箭齐发,蓝色热浪,滚滚而来,势不可挡。

中国蓝十周年特别策划“蓝朋友合作项目”正式启动

年度巨献全心启程:“携手一起走,大招在后头”

中国蓝十周年特别策划“蓝朋友合作项目”正式启动

从2008到2018年,浙江卫视怀揣电视初心,深耕价值内涵,引领创新风向,颠覆业界想象。不仅为观众奉上了无数美好的瞬间,也塑造了一系列强烈的品牌记忆,从香飘飘《我爱记歌词》、珀莱雅《冲关我最棒》,到安慕希《奔跑吧》……众多合作品牌和中国蓝IP深度捆绑,实现了品牌的蝶变、价值的蝶变。  

基于平台自信,浙江卫视始终以先人一步的果敢布局,携手“中国蓝朋友圈”不断锐意突破,集合浙江卫视综艺品牌矩阵、大型晚会创制经验,联合在时尚、IT、电商、科技等领域的品牌伙伴,接连打造了“时尚芭莎慈善夜”“双11狂欢夜”“微博之夜”“OPPO年中盛典”……再到即将启幕的“浙江卫视春季盛典暨OPPO R15”,从内容编排、技术创新到有口皆碑的品效合一,都显示了中国蓝这块“金字招牌”无与伦比的市场价值。

积力之所举,则无不胜也;众智之所为,则无不成也。身为行业的引领者和破局者,浙江卫视始终认为电视还有很多大有可为的空间。本次春季沟通会上,浙江广播电视集团编委、浙江卫视频道总监王俊、浙江卫视营销中心负责人周福增携“蓝朋友代表”重磅开启年度营销事件——“中国蓝十周年蓝朋友计划”,共话有爱故事,共谋品牌蓝图。

现场,《我爱记歌词》情怀再现,原班领唱带大家穿梭时光重回十年经典。至此,针对“蓝朋友”创制的全新品牌传播计划将逐步上线,微短片、经典节目复刻播出、十周年大型晚会等系列营销事件将密集覆盖半年,此举将更进一步放大“蓝朋友”在观众中的品牌想象力、号召力和粘合力。

“真理都在每个人的心中,我们做事情只需要对照初心就可以,然后在行动中去实践这个初心,就是所谓的知行合一”,现场,总监王俊用一段情怀四溢的演讲,深刻诠释了中国蓝初心何来又去往何处,“我们做电视也是如此。找到电视人的初心,找到观众的初心,并且用电视的手法实践出来。目前的电视市场迷雾重重,很多客户发现看不懂,缺乏安全感,不敢下手,原来很多衡量的标准都失效了,所以,今天我们希望为大家找到一个最本质的标准,那就是今天的主题——初心。”

十年风雨,十年奔跑。不管市场如何变幻,中国蓝相信——永葆一颗电视的初心,聆听时代的回响、倾听观众的心声、探听市场的需求,始终以前瞻视角保持大格局,内外齐心,共同携手,就永远不会有天花板。

一起造,一起嗨,一往如前和中国蓝一起以初心迎未来。2018年,更多大招,等你接招!